伦理学视阈下的中国公益广告研究

On the research of Chinese public service ads under the perspective of ethics

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学科专业
伦理学  
文献出处
西南政法大学   2013年
关键词
        
论文摘要

公益广告发展至今还未有百年历史,但公益广告已经在方方面面影响着人们的生活,甚至成为了一个国家的文明标尺。它以其短小精悍的表现形式和独特新颖的创意吸引着人们的眼球,并承担着传播文化,弘扬道德的使命,日益受到社会大众的关注。笔者认为,公益广告以其人本性、非营利性、公益性、导向性等特征关注着社会公益事业,发挥着自身的社会功能和价值。但由于法律法规不健全,政府监管不力,理论滞后等原因又使公益广告在自身的发展中出现了一些问题。要想解决这些问题,一方面要逐步健全公益广告法律体系,强化监督体制,加强行业自律,另一方面要从伦理方面入手,开展全民道德教育,充分发挥道德的作用。本论文一共分为五个部分,引言部分作为文章的第一章,提出了对公益广告进行研究的重要性及其研究的理论和实践意义。另外,对中国和外国的研究现状、文章的研究方法和创新之处进行了综述。第二部分主要阐述公益广告的涵义。公益广告以公益性、非营利性等不同于商业广告的固有特性与公益事业一起共同构建和谐社会,它的美以真为根基,以善为灵魂,真善美在人类实践生活的基础上达到了统一。第三部分,从义务论、德性论和功利主义的角度对公益广告的目的及价值进行分析。第四部分介绍公益广告在我国的发展状况。作为一个美好的事物,公益广告成长过程中并不是一帆风顺的,它在我国发展壮大的过程中出现了一系列的问题,本章归纳了这一系列的问题并深入分析其产生的原因。最后论述公益广告伦理的实现路径。通过以上几部分的分析,在这一部分提出了完善公益广告发展的对策,即健全法律法规,强化监管体制,建立可持续发展的公益广告发展模式,并开展全民道德教育,提高民众的道德水平。

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内容摘要

Abstract

一、引言

(一)选题来源及意义

1. 选题来源

2. 选题意义

(二)研究综述

1. 国外研究现状

2. 国内研究现状

(三)研究方法及创新点

1. 研究方法

2. 创新点

二、公益广告概述

(一)公益广告的内涵

1. 公益广告的界定

2. 公益广告的根基是真

3. 公益广告的灵魂是善

4. 公益广告的魅力是美

(二)公益广告的特征

1. 人本性——以人为本

2. 非营利性——不以盈利为目的

3. 公益性——为公众服务

4. 导向性——明辨是非,弃恶扬善

(三)公益广告与社会公益事业

1. 公益广告关注社会公益事业

2. 公益广告服务于社会公益事业

3. 共建和谐社会

(四)公益广告的社会功能

1. 公益广告促进社会发展

2. 公益广告弘扬民族传统

3. 公益广告关注现实生活

三、公益广告的目的和价值的伦理分析

(一)公益广告的目的

1.公益广告目的的多种分析视角

2.当代社会公益广告的目的

(二)公益广告的伦理价值

1. 提高个人修养

2. 培养家庭美德

3. 提倡职业道德

4. 发扬社会公德

(三)公益广告的价值标准

四、我国公益广告的发展状况

(一)我国公益广告的发展

(二)我国公益广告现存问题

1. 商业化严重

2. 表现手法粗陋

3. 以公益之名牟取私利

4. 其他原因

(三)我国公益广告现存问题的原因分析

1. 经济利益微薄

2. 商业目的的误导

3. 政府推进方式的单调

4. 大众传媒的尴尬

五、公益广告伦理的实现途径

(一)完善公益广告法律体系

1. 建立统一、可操作的法律法规

2. 建立适合我国公益广告发展的社会责任分配制度

(二)强化公益广告监督体制

1. 发挥基层管理部门作用

2. 设立行业检测机构

3. 加强监督机构管理机关队伍建设

(三)建立可持续发展的公益广告运作模式

1. 借鉴国外公益广告模式

2. 我国公益广告运作模式的构建

(四)加强公益广告行业自律

1. 加强广告从业人员公民意识培养

2. 强化自身建设——广告协会

3. 转变政府在公益广告领域的职能

4. 建立行业自律法律规范

(五)开展全民道德教育

1. 提高公众社会责任感

2. 培养和谐的利益关系

3. 培育和谐的人际关系

参考文献

致谢

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